30.07.2004: Vor sieben Jahren startete "Auf Schalke - Das Veltins Bundesliga-Magazin"

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Zwei Monate nach dem UEFA-Cup-Triumph sorgte Schalke 04 für ein Novum in der deutschen Medienlandschaft: Als erster Bundesliga-Verein ließ der königsblaue Kult-Club eine eigene TV-Sendung produzieren. Im Doppelpass mit dem DSF (Deutsches Sport Fernsehen) feierte am 30. Juli 1997 die Sendung "Auf Schalke - das Veltins Bundesliga-Magazin" Premiere.

"Wir freuen uns, einmal mehr Vorreiter zu sein", beurteilte Manager Rudi Assauer den Einstieg des UEFA-Cup-Siegers in ein neues Medienzeitalter und führt aus: "Mit der Sendung ,Auf Schalke' haben wir regelmäßig die Möglichkeit, unsere Millionen Fans bundesweit anspruchsvoll journalistisch zu informieren und zu unterhalten. Mit unserem neuen Partner Veltins betreten wir gemeinsam Neuland, um Schalke unseren Anhängern noch ein Stück näher zu bringen."

In der ersten Spielzeit flimmerte jeweils vor den Heimspielen am Donnerstagabend "Auf Schalke" in die deutschen TV-Haushalte. Moderator der ersten Sendungen war der 37-jährige Jochen Klüner, der 45 Minuten lang "Schalke pur" präsentierte. Mit Spielern, Offiziellen und Fans des Vereins.

"Haus- und Hofberichterstattung werden wir jedoch nicht abliefern", wehrte sich DSF-Geschäftsführer Rainer Hüther gegen entsprechende Prophezeiungen. Das wollte auch der Verein nicht. "Die Zuschauer sind nicht dumm, die würden das sofort durchschauen. Und dann würde schnell Langeweile aufkommen", so Manager Rudi Assauer. Hüther pflichtete ihm bei: "Uns geht es darum, den Verein journalistisch kompetent zu begleiten und den Schalke-Fans in ganz Deutschland Informationen aus erster Hand zu liefern."

Das Konzept ging in den ersten Jahren auf. Die Sendung, deren Gesicht ab August 1998 Kult-Moderator Uli Potofski war, verfügte über eine ordentliche Quote. Durchschnittlich schalteten 350.000 Menschen ein, in der Spitze saßen sogar 550.000 vor dem Fernseher. Ihnen gefielen der journalistische Anspruch und die Charakteristik der Sendung. So wurde gerade Gesprächen mit den Studiogästen viel Zeit eingeräumt. Aber nicht nur der aktuelle Sport stand im Mittelpunkt der Berichterstattung, das Geschehen rund um den zweitgrößten Verein Deutschland spielte ebenfalls eine wichtige Rolle.

71 Mal wurde "Auf Schalke - das Veltins Bundesliga-Magazin" ausgestrahlt, dann wurde die Sendung im Januar 2002 eingestellt. Das häufige Verlegen des Sendeplatzes durch das DSF und die Kürzung der zur Verfügung stehenden Sendezeit auf 30 Minuten schadeten dem Format sehr. Alle Versuche, das Magazin, das in der Hinrunde der Spielzeit montags um 18.30 Uhr lief und nur noch von 100.000 Menschen verfolgt wurde, auf einen attraktiven Sendeplatz zu hieven, wurden vom DSF "aus programmtechnischen Gründen" abgelehnt.

Somit war eine Refinanzierung des Programms für den Verein unmöglich geworden. Der Vorstand beschloss daraufhin, die Sendung einzustellen. "Schade, wir hätten gerne weitergemacht", bedauerte Rudi Assauer. "Aber unter den gegebenen Bedingungen war die Sendung wirtschaftlich nicht mehr tragbar - weder für Schalke 04 noch für den langjährigen Titelsponsor Veltins."